株式会社インタースパイア（本社：東京都港区、代表：早川与規）は、大規模法人クライアントをターゲットにした携帯向け広告サービス「kuchi-CoMa mobile（以下クチモバ）」を発表。５月中旬にもその本格提供／配信を開始する。

　クチモバは、参画企業／媒体ののべ約1,000万ユーザーのネットワークにおいて、動画広告やCM／キャンペーン情報等を配信する広告メニュー。TVCMやインターネット上のバイラルCM等を積極的に展開する、いわゆる「ナショナルクライアント」向けの広告メニューで、既存メディアと連動した総合的なキャンペーン活動の携帯向け部分を担う。インタースパイアでは、グループ会社であり既にPCインターネットにおけるバイラルCMネットワークサービス「kuchi-CoMa（以下クチコマ）」を展開中のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（以下DAC、本社：東京都渋谷区、代表：矢嶋弘毅）と、営業面／バイラルCMに関するノウハウ蓄積等で連携してクチモバを展開する。

　なお当初参画予定の携帯メディアは、デコメールサイト「デコとも」（会員数：200万人）、携帯向けSNS「GREE」「EZ GREE」（計100万人）、携帯サイト検索ポータル「F★ROUTE」（200万人）、携帯HP作成サービス「フォレストページ」（145万人）、携帯向けオンデマンド・テレビ放送「Qlick.TV」（100万人）、携帯向けブログ／ポータルサイト「ケータイlivedoor」（非公開）、位置情報連動型CGM「BitPets」（30万人）、携帯向けメルマガ発行スタンド「Sweet マガジン」（150万人）など。これらのべ約1,000万人を擁する各媒体がクチモバ向けに専用枠を設け、インタースパイアがそこに広告を配信する。

　キャンペーンページやCM自体もインタースパイアのキャンペーンサーバーより配信するため、クライアント側は自ら携帯向けサイトを構築／運用することなく、またキャリアや対応端末を意識せずに携帯向けの広告を打てるのが特徴。またキャンペーンページや動画CM等について、それを気に入った閲覧者はURLを気軽にコピー＆ペーストして自分のブログ等で紹介できる。このためバイラル広告効果も期待できる仕組みだ。

　なお料金はアクション毎に課金する従量制。インタースパイアによると「販売にあたっては代理店を介すことやまた既存クライアントに提供することもあるため、具体的、目安的な金額は公表していない。従来よりTVCM等を展開している規模の企業をターゲットにしているため最低でも数百万円からとなるが、クライアントにはまず予算の上限を決めてもらい期間中に予算上限までの効果が得られなかった場合の差額は頂かない仕組み。このため、通常キャンペーン用にモバイルサイトを構築する程度の予算で利用してもらえると思う」とのこと。

　また広告を配信するサーバーには、広告効果となる「メディア内視聴」と、閲覧者が配布したURLを閲覧した「バイラル効果による視聴」を識別する機能が備わっており、各々の数を別々に測定することも可能。

　本件についてインタースパイアは「クチモバは『バイラル広告』サービスとしてはいるものの、そのメディアとなる個人ブロガー等に対するインセンティブは設けておらず、PCインターネットで言われるバイラル広告、そして従来のモバイル広告とは異なるサービスになっている。しかしインセンティブがなくても本当に面白いコンテンツはCMであろうとなかろうとユーザーの興味を惹くものと弊社は考える。現在モバイル広告市場ではインセンティブにばかり着目し、市場自体が焼けついている状態。バイラル効果をあくまで付加価値とすることで、インセンティブなど関係なしにブログのネタ等に使いたいと考えるユーザーが自発的に紹介していく本当のクチコミを創出し、『モバイルにおけるブランディングサービス』の実現を、クチモバで目指していきたい」とコメント。またワンセグ市場も視野に入れており、「現在ワンセグ放送には諸々の規制があるが、今後はインフラも整いまた新たな広告手法が投入できるようになる。クチモバには、それを見越して来年までにワンセグ広告向けの動画の制作／運営ノウハウを蓄積しようという狙いもある」と話した。

　インタースパイアでは現在、携帯市場に特化したメディアレップ事業、メディア事業、ソリューション事業、コマース事業の４つの事業を展開しているが、「クチモバはこれらに続く５本目の柱として育てたい」（インタースパイア）と話したほか、今後は更なるパートナーメディアの拡大と同時にクチモバのサービス拡充も推進。更には既存のテレビCMやPCインターネット用のバイラルCMといった素材にとどまらず、モバイル独自のバイラルCMの開発や新人アーティスト／アイドル、お笑い芸人などの売り出しに際したショートムービーの開発も視野に入れ、同事業にて３億円の売上を目指すとしている。

　インタースパイアは2004年12月設立。決算期は３月。資本金１億6,200万円、従業員数30名（2007年４月現在）。４月23日時点で同社サイトにおける資本金は１億4,900万円となっているが、「詳細は公表していないが若干の増資を行った。但し株主等に変わりはない」とのこと。今期／来期の見込みは非公開。

株式会社インタースパイア
http://www.interspire.jp/