コスメ情報専門サイト「＠cosme（アットコスメ）」を運営する株式会社アイスタイル（本社：東京都港区、代表：吉松徹郎）は、マーケティングリサーチ事業部門を分社化し、株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ（以下iMS、本社：東京都港区、代表：菅原敬）を設立した。アイスタイルは、マーケティングリサーチ事業部門の分社化により、アイスタイルグループとしてのマーケティング強化を図る。

　アイスタイルはこれまで、＠cosmeに集まる情報をベースとし化粧品業界に向け事業展開を続けてきた。国内外10,000ブランド、92,000の商品データベースと、クチコミ検索機能や新製品情報などのコンテンツを備えもつ。1999年12月のサイトオープン以来、会員数、クチコミ件数、ページビュー数ともに伸び、2005年６月の月間訪問者は約81万人、月間ページビュー数は、１億500万以上にもなる。

　今回分社化されたiMSは、化粧品メーカーが抱える商品開発、マーケティングコミュニケーションにおける課題に対し、＠cosmeに蓄積されたユーザーの声を基に、データ提供、リサーチ、およびコンサルティング、この３つを中心とした事業を手掛ける。また、アイスタイルにおいては、＠cosme他、コスメショッピングサイト「cosme.com」の企画・運営、インターネットを利用したビジネスモデルの開発・運営を主な事業とする。

　アイスタイル広報は、今回の分社化について「弊社の方針として、＠cosmeコスメの運営とコミュニティの強化に注力していくためにマーケティング部門を分社しました。iMSでは、より中立性を持ったマーケティング調査と、＠cosmeの既存化粧品会社の戦略などにも関わっていく予定です」と話す。

　また、アイスタイル・マーケティングソリューションズ代表の菅原敬氏は、「アイスタイルグループ全体としてやりたいことは、化粧品業界の上流から下流まで全ての領域においての価値提供です。そのなかで、いままで＠cosme蓄積されたクチコミという本当に意味のある消費者ニーズの価値化を図り、化粧品メーカーさんの商品開発からマーケティング戦略まで踏み込んだ提案をしていきたい」と語り、従来型インターネットマーケティング業界では、軽視されがちだったクチコミ情報を体系的に分析活用するという独自色を打ち出していく方針だ。

　今回の分社に伴い、アイスタイルとiMSの両社は、ユーザーと化粧品メーカーを結びつける役割を強化し、事業展開する意向。iMSでは、2008年６月期に５億円の売上目標を掲げている。

＠cosme（アットコスメ）
http://www.cosme.net

株式会社アイスタイル
http://www.istyle.co.jp/

株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ
http://www.istyle-ms.co.jp