株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表：藤田晋）は、女性向けのトライアルアイテムを独自にパッケージングして販売するWebサイト「トライアルネット」をオープンした。毎回異なるテーマの下に、商品をセレクトし「トライアルBOX」としてパッケージング、現品購入前に各商品を試す機会を提供する。

　第１回のテーマは「化粧品」に設定。アラカルトにちなんで「ALA-cosme」と題し、ハーバー研究所の「白い騎士」や、ニッピコラーゲン化粧品のMABELLE（マベル）など、インターネット上で化粧品販売を展開している計５社、11種類のトライアルアイテムを一つのパッケージに詰め、１パッケージ630円（税込、配送料・代引手数料込）で2,000個限定で販売する。携帯電話からの購入も可能で、試用後は直接各メーカーサイトから現品を購入できる仕組みだ。第２回としては「ダイエット」を予定しており、約１ヶ月半周期で新たなテーマを追加する計画。

　トライアルネットのターゲットは「興味は有るが、自分に何が合うのかわからないので、普段利用していたものを継続して利用している女性」（同社担当）と幅広く、トライアルBOXの提供も手軽に手に入り過ぎるきらいのある無料配布ではなく、有料（1000円前後）にこだわった。その分、トライアルBOXの購入者に送られるアンケートの回答者全員にプレゼントを郵送。タイアップによる製品情報の詳細や正しい使い方の他、スタッフが実際に利用した使用感などをblogを利用して公開、トラックバックやコメントから、ユーザー同士のコミュニケーションに繋げる。

　　「実際に商品を届ける。というのは、ユーザーさんにとっても、メーカーさんにとっても共通のメリット」と話すのは、同サイトの企画者である椿氏。トライアルネットは、サイバーエージェントの社内新規事業立上げプランコンテストの第１回優勝プラン。サイト開設に至る奮闘記なども同氏の個人blogで公開されている。

　今後、トライアルBOXの販売規模を拡充。次回テーマの「ダイエット」では販売個数5,000を予定。無料登録のメールマガジンでの登録者数も2005年中に10万人を目指す。

トライアルネット
http://www.tryal.net/

トライアルネット（携帯のみ）
http://www.tryal.net/m/

株式会社サイバーエージェント
http://www.cyberagent.co.jp/