インターネットによるマーケティング・ソリューションを展開している株式会社ニューズウォッチ（本社：東京都中央区、代表：金田直之）は、株式会社東通メディア（本社：東京都中央区、代表：川合孝通メディア）と提携し、新サービス「折込どっとねっと」を販売開始すると発表した。

　「折込どっとねっと」は、ニューズウォッチの運営している検索ポータルサイト「フレッシュアイ」上のプロモーションとネット・リサーチ、及び折込広告構成されるパッケージ製品。

　「フレッシュアイ」上のキャンペーンとネットリサーチを連動させ、調査結果であるターゲット顧客の属性や傾向値を統計手法に基づいた折込のデータ分析項目に追加し、最適な折込配布エリアを算出する。クライアント企業は、ターゲット顧客の属性を考慮しながら最適な折込エリアを選定できるので、顧客の反応等を見ながら折込部数を削減し、コストパフォーマンスの高いプロモーションを実施することができる。

　また、折込エリアを最適化するために必要な過去の実績データを持たない企業でも、低コストで効果の高い折込広告ができるように企画。プロモーションとリサーチでは「フレッシュアイ」を、折込エリア最適化エンジンには東通メディアの折込発注管理システム「MOST」を利用。「MOST」は、常にアップデートされた全国32,000の販売店エリア情報と複数の統計手法を組合せ、最適な配布エリアを算出し、折込履歴、売上データ、出荷データなど顧客データを取り込むことができる。

　「折込どっとねっと」は、2004年１月に販売予定。パッケージ価格は350万円からで、初年度約30本の販売を目指すとしている。ニューズウォッチは、「東通メディアの折り込み広告後の顧客動向データが出力できそれに基づいた変更が可能な点に着目し、今回の提携にいたった。今後は、『折込どっとねっと』を実施した結果をもとに、携帯メール等の活用も考えながら、さらに効果的な販促につなげていきたい」と話している。

フレッシュアイ
http://www.fresheye.com

株式会社東通メディア
http://www.totsumedia.co.jp/

株式会社ニューズウォッチ
http://www.newswatch.co.jp