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株式会社ノボット 取締役営業本部長 野田智史
滋賀県出身。立命館大学経済学部卒業。グロービス経営大学院（MBA）を修了。2003年、株式会社アガスタに入社。中古車輸出の営業を担当。2004年8月、（株）ディーツーコミュンケーションズ（D2C）に入社。モバイルメディアを担当後、広告営業に携わる。2006年10月、（株）ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）に入社。モバイルのコンテンツ課金、ゴルフ場予約のゴルフサービスを担当。2010年2月、株式会社ノボットに入社。取締役営業本部長に就任。
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モバイルのパブリッシャー向けのサービスとして、アドサーバが存在感を増している。MoPub、Adzerkの２社が提供するアドサーバはアドネットワークの存在意義を掻き消そうとしている。あなたがアプリを10個、月間１億imp持っているディベロッパーだとして、どのような広告サービスを活用してマネタイズするのか。これまでの主な選択肢は以下のようなものだ。
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今回は調査・コンサルティングをおこなうGlidley & Companyがここ５、６年間のモバイルへの投資とM&Aの状況を整理したレポートを紹介しよう。
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今回はアプリ向けに広告を配信するために導入しているSDKの課題と今後の展望について議論したい。現在、アドネットワークが乱立し、それぞれが独自のSDKを提供していることでパブリッシャーはどのSDKが良いのか、選ぶのが難しい状況にある。選択を誤って、次のSDKにスイッチするのも手間がかかる。
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アメリカでターゲティング広告のデータの規格を整える動きが始まっている。同業他社とデータの規格を揃え、広告配信において連携するためである。既に「OpenRTB Mobilet」という事業者による団体も立ち上がり、モバイル広告業界でも先端を行くDSP（ディマンド・サイト・プラットフォーム）とSSP（サプライ・サイド・プラットフォーム）が参加している。OpenRTB Mobileで規格が統一されることで、後発の参入者もこのやり方に習う（習わざるえなくなる）ようになり、彼らが市場標準を定義付けるのである。
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2000年のモバイル広告では、広告枠を買うという概念が続いてきた。しかし、スマートフォン広告の時代からは、事実上、広告枠を買っているという認識がなくなっているのではないか、という疑問が今回のテーマである。
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モバイル広告大手のVelti（NASDAQ）は12日、中国のモバイルAdExchange／AdNetwork最大手のCASEEを買収した。Veltiは以前からCASEEの発行済株式33％を保有していたが、残りの株式を買い取った。
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「OneRiot」のソーシャル影響度指数（Social influence score）が新しい形のモバイルターゲティング広告を提示した。
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ValueClickが先日、リッチメディアのアドネットワーク「GreyStripe」を7,500万ドルで買収した。モバイル広告ではMobClix、Adlantis以来、久々の大型Exitの発表である。
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Share Graph（ソーシャルグラフ）という概念を広告に持ち込んだ「Radium One」が約16億円の大型資金調達に成功した。まだ設立１年のベンチャーだが、その評価額は約160億円にも達する。Radium One が注目される理由はなんだろうか。
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サンフランシスコに拠点を置くウィジェット型の広告を提供する Flite社が注目を集めている。３月８日にセコイア・キャピタルなどの投資家から1,200万ドル（約10億円）を調達し、新たにクラウドベースのアドプラットフォームとして事業ドメインを変更。再スタートしたベンチャーだ。
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音楽検索アプリ「Shazam」が、ファッションアパレルの「Old Navy」と２月17日より開始したコラボキャンペーンが面白い。
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かつて日本のモバイルマーケティングにおいて最先端を走ったツール、サービスが今、海外で蘇っている。早すぎた日本のモバイルサービス。しかしその視点に間違いはなかった。やはり日本のモバイル業界およびユーザが最先端であることを証明している。
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2011年のモバイル広告で流行る広告モデルについて紹介したい。スマートフォン向けサービスとして注目したいのは、ソーシャルゲームやオンラインRPGのアプリ。この手のアプリが売れることで来る広告モデルがリワード広告だ。リワード広告とは日本のケータイ広告では非常に一般的なモデルで、バーチャルアイテム（ポイント）を得る代わりに広告をクリックしたり、広告主のアプリをダウンロードする、というものだ。
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今回は2011年のモバイル広告業界を占いたい。2011年一番変わるのは、ずばり！「モバイル広告予算の使い方」だ。この大きな変化に対応することが、日本のモバイル広告業界のプレイヤーにとって盛衰を分ける大きな分岐点となる。
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今回は iAdが変えるモバイル広告の可能性について述べたい。iAdが巻き起こす派手なモバイルキャンペーンにより、日本でも本格的にモバイル広告を使ったブランドキャンペーンが繰り広げられる可能性がある。
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